最近好多小伙伴对摇小树咖啡店的咖啡名字很感兴趣。所以，决定写个小文解释一下
从定位开始
摇小树咖啡店定位是社区咖啡店，咖啡的定价走的是高性价比的平价路线（也不是9.9的低价路线）。坦白讲我们暂时没有实力也没有意愿靠低价获客，靠资本挣钱。这里没有褒贬的意思，存在即合理。这里只是说摇小树咖啡的定位。所以，让自己活下来，让用户咖啡自由是我们追求的。也因此有了“自由”系列。这个系列会坚持高性价比的平价策略。另外还有个系列就是“最求完美”的“理想”系列，更个性，更品质，价格略高。2022敬请期待。
落到IP性格
还有一层在“性格”里。因摇小树是一个“人”，所以我在这里说性格。从国外Google文化里的“不作恶”，到国内华为的“狼性”其实每个或大或小的品牌和企业都有自己的价值观。摇小树很小但也有，就写在介绍里：“当我们懵懂的探索这个世界时可以做到有所为有所不为，心存理想和自由。”说的直白点就是：用正直的方式去追求我们的价值。在当下社会说理想有点矫情，不现实，有点虚。但这确实是我们理想中摇小树该有的样子。
综上，我们把咖啡的命名为：自由系列和理想系列。
当然，大家可以忽略这些。把它们当成区别咖啡品类的命名即可。